آیا میدانید ثبت برند چه تاثیر مهمی در رونق کسب و کار شما دارد و می تواند محصول یا خدماتی که ارائه می دهید را به تمام دنیا معرفی کند؟ برند تنها یک نام نیست بلکه یک نشان منحصر بفرد است که به منظور فروش مورد استفاده قرار می گیرد. اگر در مورد این علامت تجاری به دقت فکر کنید متوجه می شوید که نه تنها می تواند بر بازار و رونق آن تسلط داشته باشد بلکه راهکارهای مفیدی نیز برای ارتقاء فروش پیش روی تولید کنندگان یا ارائه دهندگان خدمات مختلف قرار می دهد. علاوه بر آن با جذب افراد و جلب اعتماد آن ها، ارزش خود را بالا می برد.


بنا به گفته جان مولر برند را می توان اینگونه معرفی کرد: ” نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می‌دهد”. همچنین گاردنر و لوی آن را بدین شکل تعریف نموده اند: «برند مفهومی پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌ها را در بر می‌گیرد. برند نه‌ تنها با استفاده از آهنگ خود بلکه مهمتر از آن با استفاده از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته‌ و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده نمود یافته است، با مشتری سخن می‌گوید».
برند چیزی نیست که بتوان آن را در محل تولید کالا یا ارائه خدمات یافت، بلکه مفهومی است که در ذهن مصرف کنندگان و افراد مرتبط شکل می گیرد. در واقع می توان گفت ماهیت آن اجتماعی است و بهترین و مشهورترین آن ها، نشان هایی هستند که اکثر افراد آن ها را از آن خود دانسته و با قاطعیت آن را گزینه انتخابی خود اعلام می کنند.

یک نشان تجاری خوب باید دارای ویژگی ها و خصوصیات مشخصی باشد تا بتواند جایگاه خود را در بین سایر نشان های رقیب حفظ کند و با جلب اعتماد مشتریان یا مصرف کنندگان نقش خود را در رونق اقتصادی پر رنگ نماید. یک برند مطلوب ملزم به داشتن ویژگی های زیر است:

• باید از قابلیت ثبت برخوردار باشد و بتوان آن را تحت حمایت قانونی قرار داد.
• باید بسیار واضح و قابل شناسایی باشد.
• باید به راحتی بتوان آن را تبلیغ کرد.
• تنها به یک روش قابل تلفظ باشد.
• باید منحصر بفرد بوده و تقلیدی از یک نشان دیگر نباشد.
• فاقد هر گونه مفهوم اهانت آمیز باشد.
• باید یک تصویر بسیار مطلوب در ذهن افراد مرتبط به جا بگذارد.
• به خاطر سپردن آن باید آسان باشد به همین دلیل باید ساده و کوتاه انتخاب گردد.
• باید نمادی از کیفیت محصول باشد و هدف تولید و نحوه استفاده از آن را به مشتریان پیشنهاد دهد.
• باید جدید و نو باشد.
• باید از جذابیت و شفافیت لازم برخوردار باشد و شنونده از گفتن یا شنیدن آن لذت ببرد.
• باید نمادی از یک وضعیت دائمی باشد.
• توجه افراد را به خود جلب نماید.
• موقعیت و جایگاه کالا یا خدمات مورد نظر را در بین رقبا مشخص کند.
• مصرف کننده بتواند نام آن را به ذهن بسپارد.
• مزایای استفاده از محصول یا کالا را به مشتری نشان دهد و پیام تولیدکننده را بیان کند.