فروش برند تجاری آماده - فروش برند آماده در میهن برند | خرید برند آماده ، واگذاری برند آماده

چرا برند بخریم ؟ دلیل فروش برند چیست ؟

sajad — Sun, 19 Dec 2021 11:43:46 +0330

چرا برند بخریم ؟ دلیل فروش برند چیست ؟

در این میان ریسک عدم اقبال برند مورد نظر از جانب بازار و مصرف کنندگان را نیز نباید نادیده گرفت. به نظر می رسد که اتخاذ چنین راهبردی که در اصطلاح به آن برندینگ گفته می شود، مزایایی برای صاحبان کسب و کار داشته باشد. در بیان کارکردهای ویژه برند برای محصول، اصطلاحا گفته می شود که یک برند قوی از جانب مصرف کننده دارای ضمانت است به این معنی که برند محصول به نقطه ای رسیده که سهم قابل توجهی از بازار مصرف کننده محصول، متقاضی آن هستند و محصولات جایگزین را حتی با پیشنهاد قیمت پایین تر رد می کنند.

برند فروشی یا برند آماده در واقع تمام مراحل ثبت برند و علامت تجاری را طی کرده و آماده بهره‌برداری می‌باشد.
در اختیار داشتن برند تجاری برای مالک آن یک نوع امتیاز است و جزء اموال و دارایی‌های وی تلقی می‌شود، بنابراین او این حق را دارد که در ازای دریافت مبلغی مشخص آن را به غیر واگذار نماید.

چه اصولی را برای برند شدن در نظر بگیریم

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از فرصت امروز ، برای برند شدن در ابتدا باید در دید مشتری به ایجاد نفوذ پرداخت یعنی باید تصمیم افرادی که قصد خرید از محصول ما را ندارند، تغییر دهیم و مشتری را به خرید محصول خودمان ترغیب کنیم. حال رسیدن به این هدف نیازمند طی کردن مراحل زیر است:

١- نامی که برای برند یا محصول مان انتخاب می کنیم، باید نامی منحصر به فرد و به یاد ماندنی تر باشد مثلا می توان نام خانوادگی را روی محصول قرار داد البته انتخاب نام خانوادگی برای برند هم منوط به این است که نامی مناسب و درخور بیان باشد و اثر گذاری مطلوب روی مشتریان داشته باشد.

در انتخاب نام برند دقت کنید که بنیاد و شالوده ارتباط با مشتری حفظ شود، به طوری که نام برند، مشتری را از فضای تجاری ما دور نکند.

نامی برای برند انتخاب کنیم که همیشه در اذهان باقی بماند، قابلیت تلفظ برای همگان داشته باشد، از لحاظ صوت و معنی دلنشین باشد و اهداف ما در خصوص تولید و پخش محصول در واژه و نام برند مستتر باشد.

٢- انتخاب نشان تجاری یا لوگو از اهمیتی همانند نام برند برخوردار است که بسیار مهم و قابل توجه است. لوگوی خوب معرف یک محصول خوب است. انتخاب یک لوگوی خوب به ما کمک می کند که به مشتری بگوییم ما چه کسی هستیم و قرار است چه محصولی را به مشتری ارائه و چه نیازهایی را از او برطرف کنیم.

لوگو باید شفاف باشد یعنی وقتی مشتری لوگوی محصول ما را می بیند، باید برایش نیت و پیام ما از تولید محصول قابل فهم باشد.

لوگو باید به نحوی طراحی شود که اگر قرار است در رسانه های همگانی برای معرفی و تبلیغ بیشتر درج کنیم، قابلیت ایجاد در اندازه ها و ابعاد مختلف را داشته باشد.

٣- دیگر زمان این گذشته است که تولیدکنندگان محصولات خود را تولید کنند و هیچ توجهی به نظرات مصرف کنندگان و مخاطبان نداشته باشند. در عصر حاضر باید به برقراری روابط پایدار با مشتریان بیندیشید، نیازهای مشتریان را در حد توانایی و امکانات خود برآورده کنید، برای ایجاد ارتباطی موثر و دو سویه با مشتریان به ایجاد یک سایت اینترنتی یا کانال اقدام کنید و به راحتی از نظرات مصرف کنندگان از طریق این سایت یا کانال مطلع شوید.

٤-صداقت را سرلوحه کارتان قرار دهید. در معرفی محصول و تبلیغات از اغراق بپرهیزید و به مشتری وعده هایی ندهید که خارج از توان تان است. اجازه دهید مشتری صداقت شما را ببیند و به شما اعتماد کند.

٥- از توجه به رقیبان غافل نشویم، رقیبان کارمان را شناسایی کنیم و موقعیت آنها را بسنجیم.

گاهی لازم است برای برد و پیشرفت بیشتر با رقیبان از موضع قدرت و مقابله حذر کنیم و به همکاری با آنها بپردازیم و این مختص زمانی است که وضعیت موجود بازار به نفع ما نیست.

٦- شناخت مشتریان هم بسیار حائز اهمیت است. هر گروه از مشتریان ممکن است شرایط، ویژگی ها و طرز تفکر خاصی داشته باشند که باید نحوه عرضه محصول مان برای هر یک از این گروه ها اختصاصی باشد.

٧- بسته بندی محصول بسیار مهم است. بسته بندی با توجه به هریک از گروه های مصرف کننده و نیز زمان مناسبتی استفاده از محصول باید متغیر و متفاوت باشد.

روش ساخت نام تجاری یا برند

javad — Tue, 07 Dec 2021 14:00:00 +0330

چگونه یک نام تجاری یا برند بسازیم ؟
پس از ثبت برند و ثبت علامت تجاری خود شما نیاز به این دارید که علامت تجاری و برند خود را به همگان معرفی کنید . بخش بزرگی از هنر بازاریابی ، کوشش در راه ساختن و پرورش‏ نام تجاری فرآورده است . فرآورده‏های بی‏نام را مشتری به چشم یک‏ کالا می‏نگرد و در آنجا تنها قیمت مطرح است پس برنده آن کسی‏ است که پایین ترین قیمت را دارد . البته ، برخورداری از نام تجاری‏ شناخته شده به تنهایی کارساز نیست. سوالاتی که در مورد ساختن نام‏ تجاری مطرح می‏شود عبارتند از : مفهوم آن نام چیست ؟ چه چیزی به‏ همراه دارد ، کارکرد آن چگونه است،چه انتظاری را برمی‏انگیزد؟ و چه میزان برتری بر فرآورده‏های مشابه می‏آفریند؟بنابراین اگر تنها بر خود نام تجاری تکیه شود،شکست در پی خواهد داشت.به همه جنبه های بازاریابی توجه نمایید، تک تک آنها را آزمایش کنید و ببینید چه چیزی در کسب و کار شما برای مشتریان منحصر به فرد و جذاب است چه کارهایی است که شما بهتر از بقیه انجام می دهید. اگر این عوامل منجر به برتری در برابر رقبا می شود در این صورت توانسته اید پتانسیل منحصر به فرد خود را برای فروش شناسایی کنید. این پتانسیل ها عوامل اصلی و سودمندی هستند که منجر به موفقیت کسب و کار شما می شوند و باید هسته اصلی استراتژی تکامل نام تجاری شما را تشکیل دهند. بیشتر شرکت ها بر چند پتانسیل قدرتمندتر و قابل فهم تر تمرکز می کنند تا به سادگی پیام نام تجاری خود و مزایایی که دارد بیان کنند.

چگونه یک نام تجاری یا برند بسازیم

پتانسیل های منحصر به فرد سازمان شما برای فروش همان دلیلی است که مشتریان از شما خرید می کنند و ارزش نام تجاری شما را تعیین می کنند. البته عوامل تعیین کننده ارزش نام تجاری باید پویا بوده و با تغییرات بازار و شرایطی که پیش می آید هماهنگ باشند و استراتژی کسب و کار شما هم باید مطابق آن به روز رسانی شود. بعد از اینکه این این کار ها انجام شد باید مطمئن شوید که مشتریان شما این تغییرات را احساس می کنند و متوجه ارزش افزوده نام تجاری شما شده اند. این به معنای سازمان دهی همه عناصر بازاریابی برای افزایش ارزش و اعتبار نام تجاری شما است. پرسنل شما، محصولی که تولید می کنید، پیامی که در تبلیغات خود می دهید و حتی روش پاسخگویی به شکایات مشتریان، در این روند مهم و تاثیر گذارند. ساخت یک نام تجاری ارزشمند و قابل احترام نیاز به مقدار زیادی کار سخت و طاقت فرسا دارد و همچنین باید خود و کارمندان خود را به چنین روندی متعهد نمایید.
فراموش نکنید که یک نام تجاری یا برند در ذهن مشتری جای دارد. این مجموعه ای از افکار و احساسات درباره یک سازمان یا کسب و کار خاص، کالا یا خدمات است. یک سازمان می تواند برداشتی که از نام تجاری اش می شود را مدیریت کند اما هیچگاه بر این برداشت کنترل ۱۰۰ درصدی نخواهد داشت.
« یک نام تجاری همیشه در ذهن مشتریان وجود دارد »
یک نام تجاری با نشانی که بر روی محصولات و بسته بندی آنها قرار می گیرد به صورتی قابل لمس نمایش داده می شود و این به مشتریان اجازه می دهد به سادگی محصولی را که دارای هویت است شناسایی کنند. این کار می تواند به کمک رنگ، لوگو، شعار های تبلیغاتی و فونتی منحصر به فرد انجام پذیرد و باید برای هر کدام از موارد گفته شده کار کرد تا مجموعه آنها بتوانند تاثیرگذار باشند. نشان گذاری موفق یعنی اهمیت به ارزش و اعتبار نام تجاری
«نام تجاری ابزاری قدرتمند برای تاثیرگذاری است»
نام تجاری می تواند ابزار قدرتمندی برای تاثیرگذاری باشد اما بعد از اینکه یک نام تجاری ساخته شد برای ایجاد اعتماد نیاز به زمان قابل توجهی دارد. وقتی که تصویر ذهنی مشتری ساخته شد تغییر آن بسیار سخت است بنابراین باید از همان ابتدای تاسیس سازمان و ایجاد نام تجاری در راه درست قدم بردارید.

برند چیست؟تاریخچه کامل برند(نام تجاری)

javad — Mon, 06 Dec 2021 16:35:43 +0330

برند چیست؟

گاهی اوقات افراد از روی نداشتن آگاهی کافی، واژه “برند” را به اشتباه، مترادف، هم معنی و جایگزین کلمه “لوگو” می دانند و از آن کلمه در محاورات خود استفاده می نمایند. توجه داشته باشید که برند دارای مفهومی بسیار گسترده تر و فراتر از یک لوگو است.
در واقع می توان گفت هویتی است که شامل ایده ها، ارزش ها، باورها، نگرشها، استاندارد، کیفیت، حسن نیت و اعتماد در کسب و کار و مجموعه ای از این برداشتها و انتظارات در ذهن مصرف کنندگان است که معمولا از طریق تبلیغات مداوم، بازاریابی، روابط عمومی و ارتباطات، همچنین صرف هزینه های بسیار و از طریق واکنش ها و بازخوردهای مصرف کننده و مخاطب موفقیت خود را بدست می آورد و به مرور زمان نیز به تکامل می رسد.
برند را می توان به صورت بصری و از طریق کلمات، فونت ها، شعارها، تصاویر، طرح های رنگی و غیره نشان داد. در واقع برند، ویژگی و مشخصه ای است که بتواند در بردارنده خصوصیات منحصر به فرد یک محصول، خدمات یا فعالیت تجاری باشد. لوگو می تواند به عنوان چهره و نماینده بصری برند یک مؤسسه و یا یک شرکت باشد.
شرکت اپل نمونه ای از شرکتی نوآور است که از برند قدرتمندی برخوردار و به خوبی توسط کارکنان و مشتریان خود درک شده و دارای هدف روشنی است. هدف این شرکت توسعه فناوری هایی که امکان برخورداری از مزیت ها و امکانات تصویری، ویدئویی و موسیقی برای افراد فراهم آورد. برخورداری از این هدف روشن، نام اپل را با تعالی در عرصه طراحی و نوآوری فناورانه مترادف کرده است.
به این ترتیب نام این شرکت به برند معروف و محبوب کارکنان و مشتریان خود، تبدیل شده است. در واقع هنگامی که از آن خرید می کنید، شما فقط ایک کامپیوتر نمی خرید بلکه در حال خرید یک برند به همراه اظهارات و توقعات مورد علاقه خودتان (مثل: من خلاق، فناوری نوآورانه و …) هستید. لوگو در اینجا به شما در رسمیت شناختن یک محصول یا خدمات به عنوان یک شرکت خاص کمک می کند و مهر تأیید بر آن است .
در واقع هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکاء تجاری خود می دهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم. به بیان دیگر شرکت با تعریف این هویت تصویر ذهنی مطلوب خود را برای شکل گیری در ذهن مشتری در آینده ترسیم می نماید.
هویت بخشی به هر برند فرآیندی است که مستلزم تعریف این هویت، عینیت بخشیدن به آن در نمادها و لوگوهای تجاری سازمان (رنگ، فرم و …) و نیز کلیه فعالیت های عملیاتی و تبلیغاتی سازمان برای همسو بودن با آن هویت است. به طور مثال یک شرکت خدمات پرداخت الکترونیک می خواهد در ذهن مشتریان خود به عنوان شریکی قابل اطمینان نقش بسته و با توجه به اهمیت عامل اطمینان در مبادلات مالی، به انتخاب اول مشتری در فضای رقابتی خود تبدیل گردد.
در واقع قابل اعتماد بودن و پایداری و شرایط مختلف اقتصادی و توان مالی آن به عنوان اجزای تشکیل دهنده هویت شرک نموده و می بایست کلیه فعالیتهای شرکت از نحوه برخورد کارکنان مرکز تما مشتریان، نحوه و مدت زمان رفع مغایرتهای مالی ایشان، ادبیات، پوشش و نحوه ارائه خ کارشناسان پشتیبانی، نام و علامت تجاری و… در ارتباطی هدفمند و یکپارچه با برندی را شکل دهند که این تصویر را به صورت پایدار خلق نمایند.

چرا ما نیاز به برندسازی، برندسازی تجاری داریم ؟

وقتی کلمه “نام تجاری” را می شنویم ، اکثر ما به لوگوها ، شعارها و سایر علائم قابل تشخیص فکر می کنیم. اما این تنها بخشی از تعریف است. اصطلاح برند در واقع یک مفهوم بازاریابی نامشهود است که به افراد کمک می کند تا یک شرکت یا شخص را بشناسند و شناسایی کنند.
برندها یکی از مهمترین و ارزشمندترین دارایی هایی هستند که یک شرکت دارد. بنابراین مهم است که شرکت ها قبل از اینکه درهای خود را برای تجارت باز کنند، تحقیقات خود را انجام دهند. برندسازی موفق می تواند به شرکت در جذب، حفظ مشتری و وفاداری به نام تجاری کمک کند.

تاریخچه برند از کجا می آید؟

واژه برند بر گرفته از واژه “Brandr” به معنی سوختن است که اهالی اسکاندیناوی و جوامع مستعمره آنها در دیگر کشورها در عصر ویکینگ در فاصله زمانی بین سال های ۸۰۰ تا ۱۰۶۶ میلادی به آن زبان صحبت می کردند؟
از آن جا که تولید کنندگان برای حک نشان اختصاصی خود روی تولیدشان از روش شبیه به داغ کردن استفاده می کردند، واژه برند به عنوان علامت مشخصه تجاری هر تولید کننده پذیرفته شد. اگر چه می توان گفت که ردی از آن را در تاریخ ثبت علائم تجاری اختصاصی برای تولید کننده در بازار های تجاری یافت. اما در حقیقت نخستین نشان های تجاری در قرن نوزدهم میلادی پس از اینکه در تجارت کالاها ارسال آنها به صورت انبوه دسته بندی شده مورد توجه قرار گرفت، متولد شدند.
پس از اینکه بسیاری از کشورهای بزرگ دنیا قدم به مرحله صنعتی شدن گذاشتند، تولیدات بسیاری از نیازهای روزمره زندگی نظیر تولید شوینده ها از جوامع محلی به کارخانه های بزرگ صنعتی سپرده شد و بنابراین کارخانه هایی که می خواستند کالاهایشان را به کشورهای دیگر صادر کنند ملزم به حک نشان اختصاصی ان کارخانه روی محصولات تولیدی بودند.
به این ترتیب، پس از آن، واژه برند که به معنی (حک شدن نشان اختصاصی یک کالا به روش داغ کردن آن نشان روی کالای مورد نظر بود)، به عنوان واژه ای که در بردارنده معنی علامت تجاری بود پذیرفته شد. شرکت “بیس” ادعا می اولین شرکتی است که یک مثلث قرمز رنگ را به عنوان برند اختصاصی این شر فهرست برندهای تجاری به ثبت رسانده است.
کارخانه هایی که در جریان انقلاب صنعتی تاسيس شدند برای نخستین بار به فکر تولید انبوه محصولات خود افتادند و تصمیم گرفتند تولیدات خود را از آن پس در بازارهایی فراتر از محدوده های قبلی و به مشتریانی که پیش از آن تنها با کالاها و محصولات داخلی آشنا بودند بفروشند. بنابراین آنها پس از مدت کوتاهی متوجه شدند بسته بندیهای یک شکل و عمومی نمی تواند با محصولات داخلی مشابه در آن حوزه ها رقابت کند.
بر این اساس تولیدکنندگان کالاهای بسته بندی شده ملزم به متقاعد کردن متقاضیان به خرید کالاهای غیر داخلی بودند. به مرور قدمهایی در جهت عمومی ساختن آنچه ما امروز به عنوان برند میشناسیم برداشته شد. پس از آن هر یک از شرکتهای بزرگ تولید کننده کالا و خدمات شعار یا آهنگی اختصاصی را برای تبلیغ محصولات خود انتخاب کردند که از رادیو یا تلویزیون پخش می شد.
امروزه پس از گذشت سالها اغلب افراد با اسامی برندهای مختلفی که در زمینه های متفاوت همچون پوشاک، خودرو، عطر و ادکلن، اسباب بازی و … فعالیت می کنند، آشنایی دارند و بر این اساس در حقیقت این نام برند است که در ازای آن کالا فروخته می شود و اسامی بسیاری از برندهای معروف به عنوان نام آن کالا پذیرفته شده است و اگر چه سال هاست که برندهای مختلفی آن کالا را تولید می کنند، اما نام آن برند که اغلب اولین و شناخته شده ترین برند برای تولید آن کالای به خصوص بوده است به عنوان نام آن کالا در ذهن مصرف کنندگان به ثبت رسیده است.
انتخاب برند برای هر یک از کالاها علاوه بر این که می تواند راهکاری برای معرفی و ویژگی های محصولات باشد، بازار مناسبی را از نظر توزیع و عرضه آن محصول فراهم می کند و به این ترتیب، هزینه های بازاریابی را به میزان قابل توجهی کاهش میدهد.

به طور خلاصه تاریخچه برند شامل :

برندها از دیرباز برای متمایز کردن محصولات در طول تاریخ مورد استفاده قرار گرفته اند. ایده نام تجاری ممکن است به ۲۰۰۰ سال پیش از میلاد مسیح بازگردد.
برندسازی در طول قرون متمادی مورد استفاده قرار گرفته است. اصطلاح مارک کردن یا نشان گذاری نیز همچنین به علائم منحصر به فرد سوخته در گاو اشاره می کند تا حیوانات یک مالک را از حیوانات دیگر متمایز کند.
این کار یکی از محبوب ترین کاربردها در روستاهای آمریکا را داشته است. احتمالاً اصطلاح « داغ کردن » به معنی نشان گذاری را شنیده اید.
« داغ کردن » توسط دامداران و برای متمایز ساختن دام ها و اسب های خود از گله ی سایر دامداران مورد استفاده قرار می گرفت. در واقع دامدار با قرار دادن علامت خود بر روی دام ها از مهمترین و با ارزش ترین دارایی های خود محافظت می کرد.
اما شروع برند سازی برای محصولات به دوره ای باز می گردد که کارخانجات برای فروش محصولات خود در بازار نیاز به بسته بندی پیدا کردند. بنابراین باید به وسیله علامت هایی محصولات خود را از محصول سایر تولید کنندگان متمایز می ساختند.

مهمترین تکنیک های برندینگ چیست ؟

برند یک مفهوم بازاریابی یا تجاری ناملموس است که به افراد کمک می کند یک شرکت، محصول یا فرد را شناسایی کنند.
مردم اغلب برندها را با چیزهایی مانند لوگوها، شعارها یا سایر علائم قابل تشخیص اشتباه می گیرند. برند یک حس است و نمادها در واقع ابزارهای بازاریابی هستند که به ارتقاء کالا یا خدمات کمک می کنند.
برندها از مهمترین و با ارزش ترین دارایی های یک شرکت محسوب می شوند.
شرکت ها می توانند با ثبت علائم تجاری ( لوگو ) از علامت برند خود محافظت کنند.
انواع آرم ها شامل آرم های تجاری ، شخصی ، محصولات و خدمات است.

چگونه برند را بهتر درک کنیم ؟

همانطور که در بالا ذکر شد؛ نام تجاری و لوگو، بصورت ناملموس به افراد کمک می کند تا یک شرکت خاص و محصولات آن را شناسایی کنند. این امر به ویژه هنگامی صادق است که شرکت ها باید خود را از سایرین که محصولات مشابهی در بازار ارائه می دهند، از جمله لوگوهای عمومی، متمایز کنند.
مردم اغلب لوگوها، شعارها یا سایر علائم قابل تشخیص متعلق به شرکت ها را با هویت برند اشتباه می گیرند. در حالی که این دو کاملا از یکدیگر متمایز هستند.

نام تجاری چیست ؟

نام تجاری یکی از ارزشمندترین و مهمترین دارایی های یک شرکت محسوب می شود. در واقع ، بسیاری از شرکت ها اغلب با نام تجاری خود مورد اشاره قرار می گیرند (مثال: پپسی) به همین دلیل سازمان هایی برای ثبت و حفاظت از نام برند و علائم تجاری به وجود آمده است که از نام برند، آرم و لوگو از نظر قانونی محافظت می کنند.

برند شخصی یا Personal Branding چیست ؟

هویت پردازی و برند سازی فقط مورد استفاده شرکت ها نیستند. در حقیقت، امروزه توسط اشخاص نیز استفاده می شود، که به آن برند شخصی Personal Branding گفته می شود.
به عنوان مثال، خانواده کارداشیان پس از به دست آوردن محبوبیت از نمایش محبوب واقعیت، در برند خود ارزش پیدا کردند. این خانواده، به طور جمعی و به عنوان افراد، از نام خود برای راه اندازی موفقیت آمیز حرفه های رسانه ای و مدلینگ، نمایش های اسپین آف، لوازم آرایشی ، عطرها و خطوط لباس استفاده کرده اند.
در موردی دیگر مهران مدیری بازیگر و هنرمند ایرانی با استفاده از نام خود، برند عطر و ادکلن مدیری را روانه بازار ساخته است.

تصویر برند چیست ؟

کلیه فعالیتهای سازمان در عرصه های گوناگون بازاریابی، پشتیبانی خدمات، تبلیغات و… که منجر به نوع خاصی از ادراک در مشتری نسبت به شرکت می گردد، تصویر ذهنی می گوییم. در واقع روح اصلی حاکم بر تصویر ذهنی مشتری از شرکت، همان ویژگی های اصلی خدمات اوست.
چنانچه ویژگی اصلی برند شرکت قابل اعتمادبودن تعريف و در توسعه و ترویج این مفهوم در نام تجاری خود موفق بوده باشد؛ ویژگی اصلی مورد اشاره همین ویژگی خواهد بود. می خواهیم در این بخش بگوییم که دوست داریم هنگامی که مشتری به ما فکر میکند و یا نام تجاری ما را مشاهده می نماید، چه چیزی در ذهن او نقش ببندد؟
مکانیسم تشکیل تصویر ذهنی در مشتری عبارت است از ترکیب پیچیدهای از کلیه علائم، نشانه ها و پیام های ارسالی به مشتری که در کلیه فعالیتهای سازمان تجلی می یابد. اهمیت این امر از آن جهت است از یک طرف می بایست کلیه کارکنان سازمان در تمامی سطوح با درک اهمیت ارتباط خود به مشتریان (در هر مرحله و هر سطح) نسبت به انطباق این ارتباط با تصویر ذهنی مشتری – شرکت اقدام نموده و از طرف دیگر شرکت نیز با برقراری ارتباط مداوم و مستمر بين ” مطلوب اقدام نماید. واحدهای مرتبط با مشتری، نسبت به هماهنگ سازی و ایجاد درک واحد از تصور از تصویر ذهنی مطلوب اقدام نماید.

مفهوم برندسازی چیست؟

برند یک مفهوم ناملموس است که به افراد (به ویژه مصرف کنندگان) کمک می کند تا یک شرکت ، محصول یا فرد خاص را بشناسند و شناسایی کنند.

نوع برند چیست؟

انواع مختلفی از برند ها وجود دارد، اما چهار مدل از رایج ترین آنها شامل برند های تجاری، برند های شخصی، برند های محصول و برند های خدمات هستند.

نمونه های برند چیست؟

اگرچه برند ها به طور کلی نا ملموس هستند، اما ما اغلب چیزهایی مانند محصولات آنها را را با لوگو و علائم تجاری آن ها مرتبط می کنیم. به عنوان مثال می توان به Apple ، Nike ، Coca-Cola ، Advil و Tylenol اشاره کرد.

اهمیت ساختن یک نام تجاری در چیست؟

برندها از آن جهت اهمیت دارند که برای شرکتها و افراد ارزش ایجاد می کنند. برند ها همچنین مزیت های رقابتی محصولات اعم از کیفیت، قیمت، گستردگی خدمات و… را در مقایسه با سایر محصولات موجود در بازار را بیان می کنند. نام تجاری موفق باعث افزایش مشتری و باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می شود این امر در نهایت منجر به وفاداری به برند می شود.

ارزش ویژه برند به چه معناست؟

ارزش ویژه برند مفهومی است که به ارزش تولید شده از محصول یا خدمات یک شرکت در مقایسه با دیگر محصولات یا خدمات موجود در بازار اشاره دارد.

شخصیت برند چیست و چگونه باید آن را ساخت ؟

یک مثال خوب از شخصیت برند می‌تواند در داو (Dove)، یک برند خدمات بهداشتی که بیش از ۶۰ سال در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کند، یافت شود. در سال ۲۰۰۷، این شرکت تعریف ما از زیبایی را از طریق کمپین “زیبایی واقعی” به چالش کشید. عکاسان زن از زنان بدون آرایش با چهره‌ها، رنگ پوست و بافت موهای مختلف عکس گرفتند.
فعالیت مستمر یک برند نشان می‌دهد که شخصیت معتبری دارد. این یک حرکت جسورانه از سوی یک شرکت در صنعت است که به صورت قدرتمند به فعالیت خود ادامه می‌دهد و به گسترش نام برند خود تداوم می‌بخشد.
نتیجه فعالیت داو به خوبی به تلاش بازاریابی آن می‌ارزید. مشتریان از برند برای نمایش صادقانه زنان تمجید کردند و ویدیو کمپین جهانی شد. موفقیت داو تنها نشان می‌دهد که تبلیغات قدرتمند می‌تواند شخصیت برند را متحول کند و باعث پیشرفت و دوام آن شود. تصور کنید که یک خودکار تبلیغاتی را از شرکتی دریافت کرده‌اید، تا زمانی که خودکار برای شما کار می‌کند، شرکت تبلیغ کننده را به شما یادآوری خواهد کرد.

نام تجاری واقعی خود را بیابید

رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنید و بر روی بسته‌ بندی محصولات‌تان استفاده می‌کنید، یکی از مهم‌ ترین تصمیماتی است که در زمان نامگذاری انجام خواهید داد. در حقیقت ۹۰% قضاوت در مورد یک محصول تنها براساس رنگ است.
روان‌شناسی رنگ یک رشته است که نشان می‌دهد چگونه رنگ بر ادراک ما و واکنش‌های عاطفی افراد تاثیر می‌گذارد. بسیاری از کارشناسان معتقدند که هر رنگ با یک احساس انسان مرتبط است. صاحبان شرکت باید شخصیت برند و هدف کسب‌وکار خود را هنگام انتخاب یک رنگ در نظر بگیرند و رنگی را برای لوگو و نام تجاری شرکت خود در نظر بگیرند که با زمینه فعالیت کسب‌وکار آنها هماهنگ باشد.
وقتی رنگ‌های مناسب برای استفاده در لوگو انتخاب می‌شوند، این کار یک تاثیر خوب خواهد داشت. درک و تاثیرات رنگ براساس سن فرد، جنسیت، شخصیت و تعدادی از عوامل دیگر متفاوت است. به همین دلیل است که درک مخاطب هدف شما در ایجاد آرم شرکت بسیار مهم است. یک لوگو که خوب طراحی شده، تصمیمات در مورد خرید محصول را به سمت شرکت شما هدایت می‌کند و تا ۸۰ درصد باعث افزایش فروش می‌شود و به ایجاد شخصیت برند کمک می‌کند.
طرح لوگوی شرکت خود را با انجام تحقیقات انتخاب کنید و شما در همان ابتدا مجبور نیستید یک طراح گران قیمت را استخدام کنید تا برای شما لوگو طراحی کند. می‌توانید با کمک گرفتن از منابع مختلف و استفاده از ابزارهای در دسترس اقدام به طراحی لوگوی شرکت خود کنید. هر کدام از خدمات رایگان وبسایت‌ها را امتحان کنید و شروع به ساختن لوگو و برند خود کنید.

چرا ساختن یک برند مهم است ؟

شما می‌توانید زمان زیادی را صرف فکر کردن و تجدید نظر در انتخاب نام برند خود کنید. هر جنبه از نام تجاری، از لوگو که برای استفاده در کنار نام شرکت انتخاب می‌کنید، بسیار مهم‌تر است. مردم یک کسب‌وکار را با یک نام خاص می‌شناسند و یک گام اشتباه در انتخاب نام برند تمام چیزی است که برای نتیجه نگرفتن شرکت لازم است.
اگر صاحب یک کسب‌وکار جدید هستید، احتمالا یک میلیون نام متفاوت را مرور کرده‌اید. این یک تجربه هیجان‌انگیز و اعصاب خرد کننده است، اما شما می‌توانید موفقیت را در طولانی مدت با فکر کردن درباره هویت برند خود پیدا کنید.

انواع برند کدام است ؟

به طور کلی برند ها به چهار دسته تقسیم می‌شوند :
برند انفرادی: یک شرکت ممکن است بر اساس سیاستی تصمیم بگیرد. برندهای مشخصی را برای هر یک از محصولات خود انتخاب کند.
برند فامیلی: برنده های فامیلی به یک سری از محصولات خاص محدود می شود. اصطلاح برند فامیلی رجوع می کند به یک نام تجاری که یک شرکت برای یک سری از محصولاتش انتخاب می کند.
برند شرکتی: ممکن است بر اسم همه محصولات اسم شرکت کننده یا تولید کننده را بگذاریم. وقتی یک شرکت تولید کننده ی محصولات متعددی می باشد، از این نوع برند شرکتی استفاده می شود. برای مثال نساجی تاتا ( نساجی مازندران ) محصولات مهندسی، شیمیایی و غيره.
ترکیبی از همه: محصولات اسامی خودشان را دارند و برند شرکتی مشخص می کند که شرکت همه محصولات را تولید می کند.

انواع برندسازی کدام است ؟

برند سازی شرکتی

برندسازی شرکتی راهی است که شرکت ها می توانند خود را نسبت به رقبا متمایز سازند و به این وسیله برتری محصولات خود را نمایش دهند. آنها مجموعه ای از تصمیمات مهم را برای دستیابی به این هدف ، مانند قیمت گذاری ، ماموریت اجتماعی ، بازار هدف و ارزش ها اتخاذ می کنند.

برند شخصی

همانطور که در بالا ذکر شد ، نام تجاری دیگر فقط برای شرکت ها نیست. مردم از ابزارهایی مانند رسانه های اجتماعی برای ساختن برند شخصی خود استفاده می کنند.

برندینگ محصول جدید

این نوع برند تجاری ، که به نام تجاری کالا نیز معروف است ، شامل بازاریابی یک محصول خاص است. ( مانند پفک، ریکا و … ) نام تجاری یک محصول نیازمند تحقیقات بازار و انتخاب بازار هدف مناسب است.

مارک های خدمات

این نوع مارک تجاری برای خدمات صدق می کند ، که اغلب به خلاقیت نیاز دارد ، زیرا در واقع نمی توانید خدمات را به صورت فیزیکی نشان دهید.
طبق گزارش نشریه Forbes اپل ، گوگل ، مایکروسافت ، آمازون و فیس بوک با ارزش ترین مارک ها در سال ۲۰۲۰ بودند.

ایجاد یک برند چگونه میتواند کسب و کار شما را از رقبا متمایز کند ؟

هدایای تبلیغاتی شرکتی کالاهای بازاریابی هستند که با لوگو و یا پیامی به مشتریان فعلی و یا احتمالی هدیه داده می شوند. در برخی موارد این هدایا وسیله‌ای برای نشان دادن قدردانی از مشتریان با ارزش، برای انجام کسب‌وکار با شما هستند. هدیه دادن به مشتری می تواند خیلی بیشتر مورد توجه قرار بگیرد، حتی اگر کسب و کار ما یک محصول پیشرفته و جالب را برای فروش ارائه دهد، تأثیر هدیه تبلیغاتی بهتر و ماندگارتر است.
ایجاد یک برند یک بخش ضروری از کسب‌وکار می باشد و شما می توانید آیتم های تبلیغاتی را برای معرفی برند خود به کار ببرید در حالی که در طول روز برای مشتریان خود نیز از آنها استفاده می کنید این کار باعث گسترش بیشتر برند خواهد شد. اگر بازاریابی با صداقت، بخش مهمی از معرفی کسب‌وکار شما باشد، راه‌هایی وجود دارد که شما می‌توانید استراتژی‌های برندینگ را توسعه دهید که بر ارزش‌های اصلی شرکت شما تمرکز دارند. در اینجا سه استراتژی را برای شما مطرح خواهیم کرد.

۱ – ایجاد نام تجاری از طریق خدمات عالی به مشتری

یک جنبه مهم از نام تجاری برای کسب‌وکار باید بر روی تجربه مشتری از اولین بار حضور در شرکت شما باشد که در واقع مربوط به استفاده از محصول یا خدمات شما است. خدمات با قیمت پایین، این یک سیاست بازگشت آسان است که وفاداری مشتری را به خدمات موثر شما اضافه می‌کند. ایجاد برند نیازمند این است که از مشتریان در مورد بازخورد کارمندان با آنها، مواردی که باعث نا رضایتی مشتری شده، نیازها و خواسته‌های مشتری برای بهتر شدن کسب و کارتان سوال کنید. توانمندی‌های بالقوه شرکت را برای خدمات بهتر به مشتریان فعلی خود برای بهتر کردن شرایط بررسی کنید. همیشه این تعهد را به خود داشته باشید که بهترین کالاها و یا خدمات را به مشتریان ارائه دهید.

۲ – ایجاد نام تجاری منظم

نام تجاری شما چه بصورت آنلاین و چه آفلاین براساس استفاده شما از لوگو، بنرها، چاپ آگهی، بسته‌بندی ، کارت ویزیت با طرح و متن خوب، تبلیغات، هدایای تبلیغاتی ارزان و ابزارهای بازاریابی مستقیم ساخته شده‌اند. این بهانه را رها کنید که نمی‌توانید با استفاده از تمام این تکنیک ها کسب‌وکار خود را به بازار عرضه کنید. داشتن یک لوگوی مرتبط و متفاوت که به راحتی بتواند دقیقا کسب و کار شما را نمایش دهد، یک کلید برای پیشرفت برند شما است. قول و شخصیت برند تنها در صورتی مؤثر است که مشتریان شما بتوانند به طور ذهنی لوگو را به کسب‌وکار شما متصل کنند. پس اگر لوگوی شما این توانایی را ندارد، یک لوگوی جدید طراحی کنید و سپس آن را روی همه چیز، و هر چیزی قرار دهید.

۳ – ایجاد نام تجاری از طریق روابط با مشتری

با تنها به فکر فروش بیشتر بودن مشتریان وفادار بدست نخواهید آورد. ما مشتریانی داریم که سال های زیادی است که اقلام تبلیغاتی را از ما می‌خرند، البته به خاطر روابطی که با آنها ایجاد می‌کنیم. قطعا خدمات مشتری، قیمت‌گذاری، و غیره مهم هستند اما اگر رابطه خوب نباشد، رقیب شما می‌تواند با قیمت‌گذاری و خدمات مشابه مشتریان شما را بدست آورد. از طریق ایجاد روابط دوستانه با مشتریان خود، روابطی عمیق ایجاد خواهید کرد که آن‌ها را در آینده وادار به بازگشت به کسب‌وکار شما می‌کند. وفاداری مشتری و توصیه‌های کلامی از جانب مشتریان برای بهتر شدن خدمات یا محصول و نحوه برخورد آنها با شما و تیم شما، توسط رابطه‌ای که ایجاد کرده‌اید، صورت می‌گیرد. سود بلندمدت بخاطر داشتن مشتریان وفادار قطعا از هر موفقیت کسب‌وکار دیگری بیشتر است.
به یاد داشته باشید که نام تجاری و بازاریابی کسب‌وکار شما آسان نیست. این کار را نمی توان به آسانی انجام داد و رها کرد، شما باید بطور مرتب وقت صرف ساخت یک برند بهتر کنید. در اصل، این مساله به تجربه مشتری مربوط می‌شود. زمانی که کسب‌وکار شما با ارزش‌ها و اهداف اصلی برند شما سر و کار دارد، به طور مداوم و با شیوه‌های کسب‌وکار صادقانه، شما خواهید دانست که موفق شده‌اید برند خود را بسازید. اما این را بدانید که هرگز نمی‌توانید کار بر روی ساخت یک برند بهتر را متوقف کنید.

فروش برند تجاری/برند امگا ساعت‌ساز محبوب

javad — Wed, 16 Jun 2021 15:00:00 +0430

امگا (Omega SA) برند ساعت‌سازی لوکس سوئیسی است که ساختمان مرکزی آن در شهر بیل ایالت بین این کشور قرار دارد. امگا در سال ۱۸۴۸ در دهکده‌ی لشو دو فوند سوئیس و توسط لوئی براندت و به‌نام La Generale Watch Co تأسیس شد. شرکت از سال ۱۹۰۳ با برند امگا به کار خود ادامه داد و نام رسمی از سال ۱۹۸۲ به Omega SA تغییر یافت. امگا امروز به‌عنوان زیرمجموعه‌ای از گروه ساعت‌سازی سواچ فعالیت می‌کند. موزه‌ی امگا که در سال ۱۹۸۴ راه‌اندازی شد، سالانه میزبان علاقه‌مندان بسیار ساعت‌های لوکس از سرتاسر جهان است.ساعت‌های امگا، المان‌هایی تاریخ‌ساز و لوکس هستند که در کنار برندهای لوکس دیگر همچون رولکس و پتک فیلیپ، خانواده‌ی کالاهای خاص سوئیسی را شکل می‌دهند. به‌عنوان مثال یگان پروازی پادشاهی بریتانیا و ارتش آمریکا از سال‌های ۱۹۱۷ و ۱۹۱۸، ساعت‌های امگا را به‌عنوان ابزارهای اصلی ردگیری زمان در نیروهای خود انتخاب کردند. به‌علاوه ناسا هم ساعت‌های امگا را برای کارمندان و مأموران ویژه‌ی خود استفاده می‌کند و در پروژه‌ی سال ۱۹۶۹ و سفر به ماه، یک ساعت امگا به‌عنوان اولین ساعت مسافر ماه انتخاب شد. در مجموع، نام امگا با افراد و رویدادهای مشهور تاریخی گره خورده است. از باز آلدرین و جورج کلونی و جان اف کندی، تا مائو تسه‌تونگ و الویس پریسلی و شاهزاده‌ ویلیام، مشتری ساعت‌های امگا بوده‌اند.

تاریخچه‌ی تأسیس

لوئی براندت، ساعت‌ساز جوان سوئیسی در سال ۱۸۴۸ کارگاهی کوچک را در دهکده‌ی لشو دو فوند راه‌اندازی کرد. درواقع کارگاه لوی ۲۳ ساله در ویلایی خانوادگی قرار داشت که پایه‌های برند عظیم امگا را شکل داد. لوئی، قطعات ساعت‌های خود را از صنعت‌گران محلی خریداری و ساعت‌های جیبی تولید می‌کرد. او از همان ابتدا بازاری بین‌المللی را در سر داشت و محصولات خود را از ایتالیا تا کشورهای اسکاندیناوی و انگلستان به فروش می‌رساند.
پس از مرگ لوئی براندت در سال ۱۸۷۹، پسرانش به‌نام‌های لوئی پائول و سزار، مدیریت کسب‌وکار خانوادگی را برعهده گرفتند و برنامه‌های پدر با هدف تولید ساعت‌های دقیق را ادامه دادند. آن‌ها ابتدا اطلاعات کمی از ساعت‌سازی داشتند، اما تغییراتی که به‌مرور در روندهای تولید ایجاد کردند، به‌نوعی صنعت را برای همیشه متحول کرد. تغییر آدرس شرکت از لشو دو فوند به بین نیز در همان سال‌ها رخ داد که امروز هم به‌عنوان شهر اصلی فعالیت امگا شناخته می‌شود.

شرکت ساعت‌سازی برادران براندت به‌نام Luis Brandt & Fils در بین مشغول به کار شد و اولین محصول تولید انبوه خود را در سال ۱۸۸۵ به بازار عرضه کرد. ساعت‌های برند Labradar که به‌صورت انبوه در کارخانه‌ی بین تولید می‌شدند، تعدادی از جدیدترین فناوری‌های روز ساعت‌سازی را با کیفیت و دقت بالا به بازار نشان دادند. نوآوری‌های اولین تولید انبوه شرکت براندت، پایه‌های مستحکمی را برای محصولات سال‌های آتی ایجاد کرد که برند امگا را به نامی قابل احترام در صنعت ساعت‌سازی تبدیل کرد.
از اولین نوآوری‌های برادران براندت در صنعت ساعت‌سازی می‌توان به اولین ساعت مچی با قابلیت نمایش مجزای دقیقه اشاره کرد. ساعت جدید که با برند لوئی براندت به بازار عرضه شد، اهرمی مخصوص تنظیم دقیقه داشت که برای اولین‌بار در جهان تولید شده بود. ساعت نوآورانه‌ی برادران براندت، از سال ۱۸۹۲ و اولین عرضه به بازارهای جهانی، استقبالی عالی را تجربه کرد.

قرن بیستم و بازارهای جدید

امگا از برندهای ساعت‌سازی است که در رویدادهای متعدد ورزشی حضور دارد و نام آن را به دفعات دیده و شنیده‌ایم. ورود امگا به مسابقه‌های ورزشی از سال ۱۹۰۵ شروع شد که برند سوئیسی، ساعتی رسمی برای مسابقه‌های ورزشی کشور خودش و دیگر نقاط جهان، طراحی کرد. دقت و کیفیت بالای محصولات امگا، آن‌ها را به انتخاب‌هایی حرفه‌ای برای برگزارکننده‌های مسابقه‌ی ورزشی تبدیل کرد. از مسابقه‌های مهم ورزشی، مسابقه‌های پرواز بالن Gordon Bennet Cup در سال ۱۹۰۹ بود که امگا افتخار حضور در آن را پیدا کرد.
ساعت‌های امگا در ابتدای قرن بیستم به شهرتی جهانی دست پیدا کرده بودند. میزبانی از مسابقه‌های بزرگ ورزشی و اعتباری که به‌خاطر کیفیت بالای محصولات کسب کرده بود،‌ مشتریانی را از سرتاسر جهان به ساعت‌ها‌ی سوئیسی علاقه‌مند می‌کرد. به‌همین دلیل امگا تصمیم گرفت تا فروش و پشتیبانی خود را به تمام ۶ قاره‌ی جهان گسترش دهد و این تصمیم، در سال ۱۹۰۹ عملی شد.

امگا در سال‌های فعالیت همیشه تلاش کرده است تا خود را به‌عنوان برندی پیش‌گام در طراحی ساعت نشان دهد. آن‌ها در سال ۱۹۲۵ و نمایشگاه بین‌المللی آرت دکو در پاریس، مدلی را مخصوص نمایشگاه معرفی کردند که شروعی بر طراحی‌های خاص و ساختارشکن برند سوئیسی شد. طراحی آرت دکو، در آن سال جایزه‌ی بزرگ نمایشگاه پاریس را دریافت کرد. به‌علاوه در دهه‌‌های ابتدایی قرن بیستم، دقت ساعت‌های امگا نیز در آزمایش‌ها و رقابت‌های متعدد ازجمله Geneva Observatory تأیید شده بود که بیش‌ازپیش به شهرت و اعتبار برند سوئیس کمک کرد.
اولین سیستم خودکار حرکت و تنظیم ساعت با تجهیز به دو وزنه‌ی تنظیمی، در سال ۱۹۳۱ توسط امگا به صنعت ساعت معرفی شد. برند سوئیسی رویکرد جدید را در تنظیم ساعت معرفی کرده بود که حتی تا به امروز هم در بسیاری از ساعت‌های مکانیکی جهان استفاده می‌شود.

ورود به دنیای الکترونیک

با نزدیک شدن به نیمه‌ی دوم قرن بیستم، فناوری‌های الکترونیکی به‌مرور راه خود را به‌سمت بازارهای جهانی باز می‌کردند. المپیک ۱۹۴۸ با رونمایی از دو فناوری مهم الکترونیکی همراه بود که اولین رویکردهای حرفه‌ای در زمان‌سنجی ورزشی را نشان می‌داد. امگا با سلول‌های فتوالکتریک خود موسوم به Magic Eye به مسابقات رفته بود و یک شرکت بریتانیایی نیز فناوری جدیدی برای تصویربرداری از خط پایان مسابقات معرفی و رونمایی کرد.

سلول‌های فتوالکتریک امگا، زمان دقیق رد شدن ورزشکار از خط پایان را نمایش می‌دادند و چالش قدیمی استفاده از نوارهای خط پایان را برای همیشه از بین بردند. سیستم‌های الکترونیک جدید در المپیک ۱۹۴۸ لندن، ابتدا به‌عنوان راهکارهای جایگزین به کار گرفته شدند، اما وقتی از آن‌ها برای تشخیص برنده‌ی دوی سرعت ۱۰۰ متر استفاده شد، کارایی خود را اثبات کردند. یک سال بعد، دو شرکت با ترکیب فناوری‌های خود، راهکار جامعی را برای مسابقه‌های ورزشی ارائه کردند.

امگا در سال ۱۹۴۸ و بزرگ‌داشت ۱۰۰ سالگی شرکت، ساعتی پرچم‌دار به‌نام Seamaster معرفی کرد که از قابلیت‌های پیشرفته‌ی مقاومتی بهره می‌برد. ساعت جدید امگا، انواع شرایط کاری و آب‌وهوایی را از ارتفاع بسیار زیاد تا عمق اقیانوس‌ها تحمل می‌کرد و تا سال‌ها به‌عنوان یکی از مقاوم‌ترین ساعت‌های بازار شناخته شد.
اولین ساعت تاریخی امگا در نیمه‌ی دوم قرن بیستم، با طراحی خاص ستاره در تاج ساعت طراحی و ساخته شد و Constellation نام گرفت. کیفیت ساخت و دقت بالای ساعت امگا باعث شد تا به «ساعت سوئیسی» معروف شود. هشت ستاره‌ای که در طراحی ساعت جدید امگا به‌کار رفته بودند، نشان‌دهنده‌ی هست رکورد دقتی بودند که امگا تا میانه‌ی قرن بیستم کسب کرده بود. رکوردهایی که در آزمایش‌گاه‌های معتبر Kew-Teddington و Geneva ثبت شده بودند.

سال‌های اخیر و وضعیت کنونی برند امگا

امگا در چند سال پایانی قرن بیستم و ابتدای قرن ۲۱، در مسابقات المپیک غایب بود. برند سوئیسی در سال ۲۰۰۶ و بیستمین المپیک زمستانی تورین، به‌عنوان برند رسمی زمان‌سنجی مسابقه‌‌ها به میادین بازگشت. دو سال بعد و در المپیک تابستانی پکن، رکورد جدیدی توسط امگا ثبت شد. آن‌ها ۴۲۰ تن تجهیزات زمان‌سنجی را به چین ارسال کردند که توسط ۴۵۰ داور و برگزارکننده‌ی رقابت‌های ورزشی مورد استفاده قرار گرفت. المپیک پکن، بیست‌وسومین حضور امگا در رویدادهای جهانی بود.

رویکردهای تحقیق و توسعه در سال‌های اخیر هیچ‌گاه در امگا متوقف نشده‌اند. برند سوئیسی همیشه تلاش خود را به‌کار گرفته است تا محصولاتی باکیفیت و عالی جهت برطرف کردن نیاز مشتریان دائمی خود تولید کند. آن‌ها در سال ۲۰۰۸ طراحی جدیدی برای قلب تپنده‌ی ساعت‌های خود ارائه کردند و آن را Si14 نامیدند. این نام‌گذاری از نماد شیمیایی و عدد اتمی سیلیکون نشأت می‌گیرد و دوام بالایی را در انتقال حرکت ساختار داخلی ساعت، به‌همراه دارد.
نسل جدید ساعت‌های Ladymatic امگا در سال ۲۰۱۰ معرفی شد. این ساعت‌های خودکار که نمونه‌ی اول آن‌ها در سال ۱۹۵۵ به بازار عرضه شده بودند، به‌نوعی هویت امگا را با هدف‌گیری بازار زنان به‌همراه داشتند. نسل جدید از سیستم متحرکه‌ی بهینه استفاده می‌کرد و طراحی مدرن‌تری هم داشت.

امگا در سال ۲۰۱۱ به رشته‌ی ورزشی جدیدی وارد و به‌عنوان زمان‌سنج رسمی مسابقه‌های گلف PGA آمریکا انتخاب شد. ساعت‌های امگا برای زمان‌سنجی زنده‌ی همه‌ی رویدادها استفاده می شدند. قرارداد امگا تا سال ۲۰۲۲ ادامه دارد و برند سوئیسی تاکنون نوآوری‌‌های متعددی را برای زمان‌سنجی دقیق در مسابقه‌های گلف PGA ارائه کرده است. امگا در این سال‌ها فعالیت‌های قابل‌توجهی هم با هدف جلب توجه به بحران‌های زیست‌محیطی داشته است که تهیه‌کنندگی ساخت فیلم Planet Ocean یکی از مهم‌ترین آن‌ها محسوب می‌شود.
یکی از جدیدترین نوآوری‌های امگا در ساخت ساعت‌های مقاوم، در سال ۲۰۱۳ و با معرفی Co-Axial 8508 رخ داد. ساعت مذکور، با هدف مقاومت حداکثری دربرابر یکی از قوی‌ترین نیروهای طبیعت ساخته شد و مقاومت در برابر میدان‌های مغناطیسی را تا ۱۵ هزار گائوس ارائه می‌کند. ساعت‌های مقاوم مرسوم، مقاومت تا هزار گائوس را به‌همراه داشتند. امگا در ساخت ساعت‌های جدید با شرکت‌های متعدد همکار خود در گروه سواچ همکاری کرد.

امگا در سال ۲۰۱۵ استاندارد جدیدی را در آزمایش ساعت‌ معرفی کرد که به تأیید مؤسسه‌ی اندازه‌گیری فدرال سوئیس رسید. درواقع امگا به‌دنبال روش‌هایی اختصاصی بود تا کیفیت و کارایی محصولات خود را آزمایش کند و همچنین، برند خود را دقیق‌تر و با کیفیت‌تر نشان دهد. آزمایش‌ها و تأییدیه‌ی Master Chronometer درنهایت در سال ۲۰۱۵ ثبت شدند که ساعت‌ها را نه‌تنها در شرایط استفاده‌ی عادی، بلکه شرایطی خاص مانند میدان‌های مغناطیسی تا ۱۵ هزار گائوس، بررسی می‌کنند.

مسابقه‌های المپیک ۲۰۱۶ ریو، بیست‌وهفتمین حضور امگا از سال ۱۹۳۲ به‌عنوان زمان‌سنج رسمی رویداد بود. این رویدا برای اولین‌بار در آمریکای لاتین برگزار می‌شد و امگا با ۴۸۰ دستگاه زمان‌سنج و ۴۵۰ تن تجهیزات، به ریو دو ژانیرو سفر کرد. از نوآوری‌های مهم آن مسابقات می‌توان به دوربین خط پایان MYRIA اشاره کرد که توانایی ثبت ۱۰ هزار تصویر را در ثانیه داشت.
ساختمان مرکزی جدید امگا در بین، در سال ۲۰۱۷ رونمایی شد. معمار ژاپنی، شیگرو بان، طراحی ساختمان جدید را در سوئیس برعهده داشت. امگا علاوه بر نیاز به افزایش فضای کاری، به‌دنبال ساختمانی با بهترین تجربه‌ی کاربری و خصوصا نورپردازی بود و از نور طبیعی در اکثر بخش‌های ساختمان مرکزی بهره برد. به‌علاوه سیستم‌های پیشرفته‌ی صرفه‌جویی در انرژی نیز در تمامی زیرساخت‌های امگا به‌کار گرفته شدند.

برند فروشی و داستان برند NEC

javad — Mon, 30 Nov 2020 15:00:00 +0330

NEC با نام کامل ژاپنی Nippon Denki Kabushiki-gaisha شرکت ژاپنی با بازار هدف بین‌المللی است که مرکز مدیریت آن در میناتو توکیو قرار داردو این شرکت تا سال‌ها به‌نام نیپون (Nippon Electric Company) شناخته می‌شد، اما از سال ۱۹۸۳ و با برندسازی جدید، به NEC تغییر نام داد. برند ژاپنی امروز بیشتر با محصولات و راهکاهاری مخصوص بازار تجاری شناخته می‌شود و محصولات خود را به مشتریان سازمانی و دولت‌ها می‌فروشد. البته NEC در دهه‌های پایانی قرن بیستم از فعالان جدی بازار مصرف‌کننده در صنعت الکترونیک بود و حتی زمانی به‌عنوان بزرگ‌‌ترین تولیدکننده‌ی کامپیوتر در ژاپن و جزو بزرگ‌ترین تولیدکننده‌های جهان شناخته می‌شد.

ریبرندینگ چیست؟

javad — Sun, 08 Nov 2020 09:47:02 +0330

ریبرندینگ (Brand Revitalization | Rebranding)

ریبرندینگ یا احیای برند یا برندسازی مجدد با حفظ قدمت، تاریخچه و میراث یک برند به مخاطبانش این پیام را می رساند که ما با نسبت به تغییرات بازار آگاه هستیم و خودمان را با این تغییرات بروز می کنیم. ایجاد تغییر برای مرتبط و بروز ماندن در گردونه رقابت ضروری است و موفقیت های آتی یک برند را تضمین می کند.
وفادار ماندن (چسبیدن) به گذشته یک برند در صورتی که چیزی در گذشته آن نباشد که به آن برند قدرت زیادی بدهد و آن را در بازار و شرایط فعلی زنده، مرتبط و بروز نگه دارد اشتباهی بسیار بزرگ است.
احیای قدرتمند یک برند به معنای ایجاد پیوندی جدید بین آن برند و تمام آن چیز هایی است که برای مشتریان فعلی شما با اهمیت هستند. باید توجه داشت که اگر یک برند در گذشته می فروخته و با مخاطبان قدیمی اش ارتباط خوبی داشته امروز هم با همان منوال می تواند مخاطبانش را درک کرده و بی توجه به نیاز ها و روندهای جدید و سلایق روز همچنان مخاطبان (مشتریان) جدیدی از همان دسته و گروه را جذب کند و وفادار نگه دارد.

برندسازی در کسب و کارهای B2B

javad — Sun, 25 Oct 2020 09:00:00 +0330

شاید لازم باشد برای شناخت برندینگ در کسب وکارهای B2B از مفهومی آشناتر به نام برندینگ در کسب و کارهای B2C استفاده کنیم. زیرا اکثر قریب به اتفاق ما با برندینگ کالاهای مصرفی آشنا هستیم و بعد از آن شاید بهتر باشد برای شناخت بهتر برندینگ B2B ، اندکی به شرح تفاوت‌های این دو نوع ساختار بپردازیم.

برندهای آماده فروش، آموزش فروش برند در ایران

sajad — Tue, 13 Oct 2020 00:05:03 +0330

برندینگ از موثرترین رکن های اساسی شرکت است که به توضیح عوامل آن می پردازیم.
عوامل موثر در توسعه بازار و برندینگ عبارت است از:

۱٫تنوع و افزایش محصولات
۲٫نام تجاری شرکت
۳٫وجود و ثبت برند برای محصول
۴٫برندسازی بهینه
۵٫بازاریابی و استفاده از روش های متنوع در تبلیغات و بازاریابی
۶٫توجه به خواست و نظر مشتریان و برآورده کردن نیاز های مشتری با توجه به گذر زمان
ثبت چه برندهایی الزامی است؟

با توجه به تمام مواردی که گفته شد قانون تجارت ثبت برند را برای شرکت ها الزامی نکرده و آن ها می توانند بنابر دلخواه و درخواست خود برندشان را به ثبت برسانند. چنانچه فعالیت تجاری جزو موارد زیر باشد طبق ماده ۵ که در سال ۱۳۲۸ شمسی توسط مجلس به تصویب رسید ثبت برند برای آن الزامی است.
این موارد عبارتند از:

۱٫مواردی که استعمال داروهای اختصاصی باشد زیرا این داروها جنبه درمانی دارند و طبق نسخه پزشک مصرف می شوند.
۲٫مواد غذایی و خوراکی هایی که در ظروف و بسته بندی با طرح و شکل های مخصوصی استفاده می شوند مانند کنسرو ها، چای های بسته بندی شدده، شکلات و آبنبات ها، شیرینی و ترشیجات، پنیر، کره و روغن، لواشک ها بسته بندی شده و غیره
۳٫لوازم آرایشی. زیرا لوازم آرایشی و بهداشتی به دلیل کاربردی که دارند مستقیما با پوست ارتباط دارند و استعمال آن خارجی است. مانند انواع صابون های بهداشتی – درمانی، صابون های پاک کننده ، کرم های آرایشی، انواع خمیرهای آرایشی، پدرهای شستشو، عطر و محلول های خشبو، انواع ادکلن و پماد ها و غیره
۴٫آب های معدنی و یا نوشیدنی های گازدار، انواع آب میوه های طبیعی و غیرطبیعی که در بطری و ظروف مخصوصی تهیه می شوند.
شما با ثبت برند می توانید از مزایای آن نیز بهره مند شوید. برخی از مهمترین این مزایا عبارتند از:
•استفاده از تسهیلات دولتی مانند دریافت وام با کارمزد پایین و بازپرداخت طولانی مدت.
•تبلیغات و بازاریابی موثر بدون ثبت برند نمی توانید بازاریابی موثری داشته باشید زیرا محصولات برای تبلیغات باید دارای نامی مشخص باشند تا بتوان از طریق آن به معرفی محصول و امتیازات آن پرداخت.
•با ثبت برند از سوء استفاده افراد سود جو و متقلب جلوگیری می کنید.
•برند موجب معرفی و باقی ماندن برند شما در ذهن مشتری می شود.
•برند باعث می شود تولید کننده برای تولید محصول با کیفیت خود نیز رغبت بیشتری پیدا کند.
•برندینگ باعث رقابت مفید با رقبا در بازار های تجاری می شود.

مهمترین نکته این است که بسیاری از فعالیت های تجاری برای شروع و تاسیسشان نیاز به اخذ مجوز دارند که شما می توانید با برندینگ نسبت به اخذ مجوز اقدام کنید.
نحوه ثبت برند

ثبت برند حقیقی

۱٫ارائه مدارک شناسایی متقاضی و صاحب رستوران مانند کارت ملی و شناسنامه
۲٫ارائه گواهی سوء پیشینه معتبر برای متقاضی ثبت برند
۳٫ارائه مجوز های دریافت شده
۴٫ارائه پروانه بهره برداری
۵٫ارائه نمونه برند مورد تقاضا در ابعاد ۱۰ در ۱۰
۶٫برند دو بعدی و یا سه بعدی باشد باید از چند جهت تصاویری گرفته شده و یا ماکتی از آن را ارائه کنید.
۷٫چنانچه امور توسط نماینده و وکیل تام الاختیار صورت می گیرد ارائه برگه مشخص کننده وکالت الزامی است.
ثبت برند به صورت حقوقی

۱٫ارائه مدارک شناسایی از مدیران عامل و رئیس هیئت مدیره مانند اصل کارت ملی و کپی تمام صفحات شناسنامه
۲٫شخصیت حقوقی رستوران مانند اساسنامه، شرکتنامه، اقرارنامه و اظهارنامه مالیاتی که به تائید رسیده باشد و امضای مسئولین در آن درج شده باشد.
۳٫ارائه گواهی سوء پیشینه معتبر از مدیران عامل و رئیس هیئت مدیره
۴٫ارائه کارت بازرگانی در صورتی که علامت مورد تقاضا دارای حروف لاتین و یا انگلیسی باشد.
۵٫ارائه روزنامه های رسمی از تاسیس و تغییرات شخصیت حقوقی رستوران
۶٫ارائه مجوزهای دریافت شده
۷٫ارائه پروانه بهره برداری
۸٫ارائه نمونه برند مورد تقاضا در ابعاد ۱۰ در ۱۰
۹٫برند دو بعدی و یا سه بعدی باشد باید از چند جهت تصاویری گرفته شده و یا ماکتی از آن را ارائه کنید.
۱۰٫چنانچه امور توسط نماینده و وکیل تام الاختیار صورت می گیرد ارائه برگه مشخص کننده وکالت الزامی است.

ثبت برند خود را می توانید به صورت شخصی طبق مراحل ذکر شده در سایت رسمی ثبت برند انجام داده و یا از طریق شرکت های ثبتی که در این زمینه به صورت تخصصی فعالیت می کنند انجام دهید.
برندینگ نوعی مالکیت کامل و انحصاری در زمینه فعالیت و خدماتی است که توسط شرکت شما ارائه می شود. با ثبت برند، شرکت شما دارای حق امتیاز می شود و سهام شرکت با ارزش تر خواهد شد. و هر زمان هر شخص حقیقی و یا حقوقی از نام شما کپی برداری کرد می توانید از طریق مراجع قانونی شکایت کرده و موارد سوء استفاده را پیگیری کنید.
برند دارای اعتبار و تاریخی انقضا است که بعد از مدت تعیین شده توسط قانون که از زمان ثبت اظهارنامه ۱۰ سال است باید برند تان را تمدید کنید که به این منظور زمانی ۶ ماهه به متقاضی داده ی شود تا نسبت به تمدید اقدام کند و چنانچه از این زمان بگذرد باید هزینه های به منظور پرداخت جریمه را نیز پرداخت کنید.

برند دقيقاً يعني چي ؟

javad — Fri, 09 Oct 2020 11:00:06 +0330

برند دقيقاً يعني چي ؟ [1]

برند . احتمالا شما بارها و بارها به اين واژه برخود کرده‌ايد و حتي خود بارها از آن استفاده کرده‌ايد، اما آيا واقعا مي‌دانيد معني و مفهوم «برند« چيست و آيا مطمئن هستيد که اين واژه را غلط يا نا به جا مورد استفاده قرار نداده‌ايد؟ اين مطلب مي‌کوشد تعريفي درست از اين مفهوم حياتي در اقتصاد امروز جهان ارائه دهد.

اسم برند

javad — Fri, 09 Oct 2020 10:56:09 +0330

دهه 60 که تعداد بچه‌ها زیاد بود، اغلب خانواده‌ها اسم‌گذاری نوزادان جدید برایشان مهم نبود. از بین 4 اسم رایجی که وجود داشت، یکی را انتخاب می‌کردند و تمام! مثلاً اولی را می‌گذاشتند حسن، دومی را می‌گذاشتند محمدحسن و مهم هم نبود که تکراری باشد یا اینکه 60 تا حسن در فامیل وجود داشته باشد.

اما الآن زمانه عوض شده و اسم‌گذاری نوزاد یک فرآیند دور و دراز است. اول اینکه هزاران اسم را زیر و رو می‌کنند، تحقیق می‌کنند که اسم معنی داشته باشد، خاص و منحصربه‌فرد باشد، کسی قبلاً نگذاشته باشد، حروف اسم جدید با حروف اسم بچه قبلی یا پدر و مادر همخوانی داشته باشد و هزاران قانون عجیب و غریب دیگر که نگویم برایتان