۷ مرحله اصولی استراتژی برندینگ چیست؟

برندسازی شرکت شما از مهم‌ترین مراحل در ساخت شرکت است. این کار به شرکت شما شخصیتی منحصر به فرد می‌بخشد و برایتان موقعیتی متمایز در بازار ایجاد می‌کند که مشتریان مناسب را به خود جلب می‌کند.
اما برای بسیاری از استارت‌آپ‌ها، چنین امری می‌تواند یک چالش باشد. بدون بودجه و با منابع محدود برای استخدام آژانس‌های بزرگ برندسازی، استارت‌آپ‌ها معمولاً اشتباهات برندسازی مانند تعیین نکردن دستورالعمل‌های روشن برند را مرتکب می‌شوند که به‌نوبه خود غفلت می‌شود از اینکه به مشتریان بالقوه، ذهنیت اولیه‌ای قوی داده شود.
به تازگی با «زشان مالیک» بنیانگذار برنداتون، هکاتون برندسازی گفتگو کردم که برخی از بهترین خلاقیت‌های شهر را با برخی از درخشان‌ترین مراحل اولیه در اختیارتان قرار می‌دهد تا برند اصلی هر شرکت را دوباره تصور کنید.
در جریان کمک به شرکت‌های پیش‌رو برای برندسازی مجدد شرکت خود، «مالک» برخی از اصول اصلی مورد تبعیت‌شان را در اختیارشان قرار داد.
۱. بازار خود را حسابرسی کنید
۲. هنگام تصمیم‌گیری های خلاق زمانبندی قابل اجرا تعیین کنید
۳. به این سؤالات در مورد برندتان پاسخ دهید
۴. از خارج از دایره شرکت خود کمک بگیرید
۵. گزینه‌های خلاق Leaner را کاوش کنید
۶. مانیفست برند ایجاد کنید
۷. آمادگی این رو داشته باشید که هیچوقت ۱۰۰ درصد خیالتان از بابت همه چیز آسوده نخواهد بود

۱۰ اصل راهنما برای برندسازی اثربخش

1. تحلیلگر باشید.

باید سالانه نقاط قوت و ضعف کسب‌وکارتان را درخصوص چگونگی شیوه اجرای روند بازاریابی به دقت و موشکافانه تجزیه‌وتحلیل کنید.

2. حواس‌جمع باشید.

مزیت نهفته احساسی در این بخش چیست؟
آیا در فعالیت‌های‌مان موفق شده‌ایم به آن نزدیک شویم؟

3. کنجکاو باشید.

چطور می‌توانیم به شکل مطلوب‌تری ارزش پیشنهادی‌مان را اصلاح کنیم؟
چگونه می‌توانیم تصویر ذهنی/پرسونای برندمان را ارتقا دهیم؟

4. مشاهده‌گر باشید.

آیا رقبایی در گروه‌های رقیب وجود دارند که از موقعیت بهتری نسبت به ما برخودار باشند؟
ما برای چه کسانی جذابیت داریم؟

5. انسانی رفتار کنید.

تمام برندهای تاثیرگذار روی تصویر ذهنی‌شان از برند کار می‌کنند. آیا ما یک وجهه انسانی را به نمایش می‌گذاریم؟
آیا ما در چشم آن‌ها شهروند خوبی تلقی می‌شویم؟

6. خیال پرداز باشید.

ایجاد یک چشم‌انداز برند نیازمند این است که فراتر از منطق، گاهی اوقات به قدرت تصورات و تخیلاتمان رجوع کنیم. تیم‌های خلاق نیاز آینده را آزادانه با پرش‌های خیال‌انگیز همراه می‌کنند.

7. به دنبال احتمالات یکپارچه‌سازی باشید.

آیا ارتباطات را می‌توان در راستای ارزش ویژه برند، ارزش ویژه سلبریتی و مضامین موقعیت‌یابی برند اصلاح کرد؟
چه راه‌های خلاقانه‌ای جهت گسترش فعالیت برندینگ شرکت همراه با برندهای مشترک یا شرکای خلاق وجود دارد؟

8. داستان‌پرداز باشید.

برنامه‌ریزان برند در بالاترین سطح نگران موفقیت داستان‌پردازی‌شان هستند. آیا رویکرد ما نسبت به داستان‌پردازی، نوآور و خلاقانه است؟
چطور می‌توانیم داستان‌های‌مان را گیرا، مرتبط و چشم‌گیر کنیم طوری که آن‌ها به ایجاد همبستگی بهتر برند به ما کمک کنند؟

9. واقع‌گرا باشید.

برندها یا محصولات باید به محور اصلی چگونگی زندگی مصرف‌کنندگان بدل شوند. بااین‌حال، این فرضیه اغلب در پروژه‌های پژوهش مصرف‌کننده که در آن مجموعه محدودی از گزینه‌ها برای اکتشاف و تایید ارائه می‌شود، ایجاد می‌گردد.
مضمون واقع‌گرایانه برای درک درگیری مصرف‌کننده و علاقمندی‌اش به یک دسته‌بندی خاص، پیش‌نیازی است برای یک برنامه‌ریزی برند اثربخش.

10. صبور باشید.

جابجایی تصویر ذهنی از برند در بسیاری از دسته‌بندی‌های دیگر، ماهیتاً می‌تواند روندی آهسته داشته باشد – سال‌ها اندازه‌گیری دقیق احساسات جاری به سوی یک برند، زمان می‌برد.