خرید برند معتبر و قابل انتقال؛ ۱۰ معیار که قبل از معامله باید بدانید

وقتی یک کسب‌وکار تصمیم می‌گیرد به جای شروع فرآیند ثبت یک نام تجاری جدید، یک برند آماده خریداری کند، در واقع در حال خرید یک دارایی تجاری و حقوقی است. بنابراین انتخاب برند نباید فقط بر اساس جذابیت نام، قیمت یا ظاهر لوگو انجام شود.

برند مناسب باید از نظر مالکیت، ثبت، طبقات، کالاها و خدمات و امکان انتقال نیز قابل بررسی باشد. در انتقال مالکیت علامت تجاری، اصل موضوع انتقال حق مالکیت از یک شخص یا شرکت به شخص یا شرکت دیگر است و این موضوع با صرف اجازه استفاده از برند تفاوت دارد.

برای اینکه خرید برند با ریسک کمتری انجام شود، ۱۰ معیار زیر اهمیت ویژه‌ای دارند.

۱. برند باید سابقه ثبتی مشخص داشته باشد

اولین سؤال این است: این برند دقیقاً چه وضعیتی دارد؟

باید بتوان اطلاعات ثبتی برند را بررسی کرد و مشخص شود که نام موردنظر صرفاً یک نام تجاری پیشنهادی نیست، بلکه دارای سابقه رسمی قابل استناد است.

هرچه اطلاعات ثبتی شفاف‌تر باشد، بررسی معامله نیز ساده‌تر خواهد بود.

۲. مالک برند باید مشخص باشد

در معامله برند، شناخت فروشنده به اندازه شناخت خود برند اهمیت دارد.

باید مشخص شود مالک رسمی برند چه شخص یا شرکتی است و فروشنده چه رابطه‌ای با مالک دارد.

اگر انتقال توسط نماینده انجام می‌شود، اختیار نماینده نیز باید بررسی شود. وجود زنجیره روشن مالکیت از موضوعات مهم در انتقال حقوق علامت تجاری است.

۳. تاریخ ثبت و اعتبار برند را ببینید

سن برند می‌تواند یک اطلاعات مهم تجاری باشد، اما صرفاً قدیمی بودن برند به معنای بهتر بودن آن نیست.

تاریخ ثبت، وضعیت اعتبار و سوابق تمدید باید بررسی شوند تا مشخص شود برند در شرایط مناسبی برای انتقال قرار دارد.

۴. طبقه مناسب برای کسب‌وکار را پیدا کنید

یکی از مهم‌ترین معیارهای خرید برند، ارتباط طبقه ثبت‌شده با فعالیت آینده شماست.

اگر قصد فعالیت در حوزه پوشاک دارید، برند باید از نظر طبقه و کالاهای ثبت‌شده با این حوزه تناسب داشته باشد. همین موضوع درباره مواد غذایی، تجهیزات صنعتی، خدمات، لوازم آرایشی، قطعات خودرو و سایر حوزه‌ها نیز صادق است.

۵. فقط شماره طبقه را بررسی نکنید

این نکته بسیار مهم است.

ممکن است یک برند در طبقه موردنظر شما قرار داشته باشد، اما کالاها و خدمات ثبت‌شده دقیقاً با فعالیت موردنظر شما یکسان نباشند.

به همین دلیل باید فهرست کالاها و خدمات را نیز مطالعه کنید. در برخی چارچوب‌های حقوقی، انتقال حتی می‌تواند نسبت به بخشی از کالاها و خدمات صورت بگیرد؛ بنابراین موضوع انتقال باید دقیقاً مشخص شود.

۶. امکان انتقال مالکیت را احراز کنید

یک برند ممکن است برای فروش معرفی شود، اما مهم این است که معامله آن بتواند به انتقال واقعی مالکیت منتهی شود.

خریدار باید بداند در پایان فرآیند، مالکیت برند به نام چه شخص یا شرکتی قرار خواهد گرفت و چه اسنادی برای این انتقال لازم است.

ثبت تغییر مالکیت در مرجع مربوط نیز در بسیاری از نظام‌های حقوقی اهمیت دارد و می‌تواند برای اثبات مالکیت در برابر اشخاص ثالث نقش داشته باشد.

۷. سوابق حقوقی و محدودیت‌ها را بررسی کنید

پیش از خرید بهتر است مشخص شود آیا برند با ادعا، اختلاف، محدودیت یا سابقه حقوقی خاصی مواجه است یا خیر.

این بررسی مخصوصاً برای برندهایی که قرار است به عنوان یک دارایی بلندمدت مورد استفاده قرار گیرند، اهمیت بیشتری دارد.

۸. امکان توسعه برند را بسنجید

برند خوب فقط برای امروز انتخاب نمی‌شود.

اگر قرار است یک کسب‌وکار در چند سال آینده محصولات یا خدمات جدیدی ارائه کند، بهتر است از ابتدا بررسی شود که برند انتخابی تا چه اندازه با مسیر توسعه کسب‌وکار هماهنگ است.

انتخاب برندی با نام بسیار محدود ممکن است در آینده دامنه فعالیت تجاری شما را محدود کند.

۹. قرارداد خرید باید شفاف باشد

در قرارداد خرید باید دقیقاً مشخص شود چه چیزی در حال انتقال است.

شماره ثبت، مشخصات برند، مالک، طبقات، کالاها و خدمات، مبلغ، روش پرداخت، تعهدات فروشنده و خریدار و فرآیند انتقال باید تا حد امکان روشن و بدون ابهام درج شود.

این موضوع از اختلافات بعدی درباره اینکه «چه چیزی فروخته شده است» جلوگیری می‌کند.

۱۰. قیمت را با ارزش واقعی برند مقایسه کنید

قیمت برند به تنهایی معیار مناسبی برای تصمیم‌گیری نیست.

ممکن است یک برند ارزان باشد اما با فعالیت شما تناسب نداشته باشد. از طرف دیگر، ممکن است برند گران‌تر به دلیل وضعیت مناسب‌تر، طبقات کاربردی‌تر یا شرایط انتقال بهتر، ارزش تجاری بیشتری برای شما داشته باشد.

بنابراین بهتر است قیمت در کنار وضعیت ثبتی، طبقات، کالاها و خدمات، اعتبار و قابلیت استفاده تجاری ارزیابی شود.

چک‌لیست نهایی خرید برند

قبل از نهایی کردن معامله، این ۱۰ سؤال را از خودتان بپرسید:

• آیا برند واقعاً ثبت شده است؟

• مالک رسمی آن چه کسی است؟

• وضعیت اعتبار برند چگونه است؟

• برند در چه طبقه‌هایی ثبت شده؟

• چه کالاها و خدماتی را پوشش می‌دهد؟

• آیا انتقال مالکیت آن امکان‌پذیر است؟

• آیا سوابق مالکیت مشخص است؟

• آیا محدودیت یا سابقه حقوقی مهمی وجود دارد؟

• قرارداد انتقال دقیق تنظیم می‌شود؟

• آیا قیمت با ارزش واقعی برند تناسب دارد؟

نتیجه‌گیری

یک برند معتبر و قابل انتقال، صرفاً نامی زیبا با یک قیمت مشخص نیست. ارزش واقعی آن زمانی مشخص می‌شود که مالکیت، ثبت، طبقات، کالاها و خدمات و فرآیند انتقال آن به‌صورت دقیق بررسی شود.

بنابراین اگر قصد خرید برند آماده دارید، قبل از تصمیم نهایی، برند را مانند یک دارایی تجاری بررسی کنید و صرفاً بر اساس نام یا قیمت تصمیم نگیرید.